Forschung

Wir stützen uns primär auf die Soziale Netzwerkanalyse als theoretische und methodische Grundlage unserer Forschung. Dies erlaubt es uns, die wechselseitigen Zusammenhänge verschiedener Analyseebenen zu analysieren, wie die Mikro-Ebene von Individuen, die Meso-Ebene sozialer Gruppen und Organisationen und die Makro-Ebene von Gesellschaften und globalen Kommunikationsphänomenen. Mit einer Längsschnittperspektive auf vernetzte Kommunikation können wir Fragen beantworten wie:

  1. Welche Auswirkungen haben neue Kommunikationstechnologien und neue Medieninhalte auf individuelles Verhalten und soziale Strukturen (z.B. soziale Gruppen, Organisationen, Gesellschaften)?
  2. Welche Auswirkungen haben soziale Strukturen auf die Diffusion neuer Kommunikationstechnologien und neuer Medieninhalte?

Ein zusätzlicher Schwerpunkt unserer Arbeit liegt auf Gesundheitskommunikation und Kommunikationskampagnen (z.B. Organspende, Strassensicherheit, Übergewicht, Tabakprävention). Dabei arbeiten wir mit verschiedenen öffentlichen Einrichtungen im Bereich Gesundheitswesen in der Schweiz zusammen, um das wissenschaftliche Verständnis von Gesundheitsverhalten, Persuasionsprozessen und Evaluationsmethoden zu verbessern.