Nachhaltigkeitskommunikation

Im Rahmen der Forschung zur Nachhaltigkeitskommunikation wird untersucht, wie durch kommunikative Massnahmen das Bewusstsein gegenüber nachhaltigen Themen gesteigert werden kann und wie Einfluss auf Einstellung und Verhaltensabsicht genommen werden kann. Dadurch soll der Attitude-Behavior-Gap verkleinert werden. Zum einen wird dabei mit der Aktivierung sozialer Normen gearbeitet, wobei untersucht wird, wie solche Ansätze auch bei Minderheitsverhalten erfolgreich eingesetzt werden können. Es wird ausserdem erforscht, welche kommunikativen Stilmittel das Verhalten von Kunden aus dem Massentourismusmarkt positiv beeinflussen, insbesondere für solche Kunden, die gegenüber nachhaltigen Konsumgütern geringe oder keine Affinität aufweisen.